El Parlamento español está considerando un proyecto de ley que obligaría a los influencers en redes sociales a corregir información falsa o engañosa, situándolos bajo las mismas obligaciones legales que los medios de comunicación tradicionales. La actualización propuesta de la ley del derecho de rectificación, vigente desde hace décadas, se dirige a usuarios con al menos 100.000 seguidores en una plataforma o 200.000 repartidos en varias plataformas.

La ley permite que cualquier persona pueda exigir a los creadores que publiquen su versión de los hechos en disputa. Establece plazos de 10 días para los medios tradicionales y 20 días para los influencers, y obliga a las plataformas a ofrecer mecanismos accesibles para presentar solicitudes de rectificación. Los críticos advierten que podría imponer cargas legales adicionales a los creadores, mientras que los defensores aseguran que ayudará a frenar la desinformación en línea.

Los influencers afrontan nuevas responsabilidades legales

La reforma llega en un momento de rápido crecimiento de la economía global de creadores. Según Goldman Sachs Research, el mercado podría alcanzar los 480.000 millones de dólares en 2027, frente a los 250.000 millones de 2023, impulsado por la publicidad, los acuerdos de marca y las herramientas de monetización de las plataformas.

A pesar del tamaño del mercado, los ingresos se concentran en una pequeña élite. Solo alrededor del 4 % de los creadores a nivel mundial ganan más de 100.000 dólares al año, mientras que la mayoría obtiene ingresos modestos o complementarios, según el informe de Goldman Sachs Research. Esto subraya un desafío clave para los creadores españoles e internacionales: el crecimiento del sector a gran escala no garantiza la seguridad financiera individual.

Ingresos de los creadores: gran mercado, pocas probabilidades

Para la mayoría de los creadores, los ingresos siguen siendo imprevisibles. Los acuerdos de marca, la publicidad y las suscripciones dependen de los algoritmos de las plataformas y del compromiso de la audiencia. La exposición legal bajo las nuevas reglas de rectificación también podría afectar la monetización si las correcciones dañan la credibilidad o las asociaciones con marcas.

Investigaciones muestran que los creadores con múltiples fuentes de ingresos, como merchandising, suscripciones de pago y productos digitales, están mejor preparados para resistir cambios en las plataformas y la inestabilidad de los ingresos por publicidad. Depender de una única fuente de ingresos puede dejar a los creadores vulnerables cuando cambian los algoritmos o las políticas.

Impacto en los ingresos digitales en España

Si el proyecto de ley se aprueba en el Parlamento, la responsabilidad legal se convertirá en un elemento central de la influencia en redes sociales en España, destacando la relación entre la reputación en línea y el potencial de ingresos. Los creadores deberán gestionar cuidadosamente su contenido, garantizar la precisión con distinciones claras entre hechos y opiniones, proteger su marca y diversificar sus ingresos para navegar tanto los riesgos financieros como los legales.